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　　蓝色牛仔裤越来越步出时代的潮流，即使是李维斯（Levis）和GAP这样的业界大牌也注意到了这一趋势。

　　美国投行派杰（Piper Jaffray）近日关于青少年花销的一项调查显示，如今年轻人更愿意购买耐克（Nike）或露露柠檬（Lululemon）的服装，而不是阿伯克龙比（Abercrombie）等品牌的经典牛仔服饰。

　　据彭博社报道：李维斯的CEO承认，该公司受到了穿着瑜伽裤的运动休闲潮流的威胁。

　　彭博社指出，李维斯的CEO奇普·博夫去年对分析师表示：“我们在艰难地维持。我的意思是，如今我们市面上的产品与消费者的需要之间存在着很大的差异，而我们之前完全没领会到这一点。”

　　彭博社报道称，李维斯这个全球最具代表性的经典牛仔品牌坚守其核心产品，没有迎合消费趋势。

　　该公司为此付出了惨痛的代价，彭博社注意到，这些年来李维斯的销售额从70亿美元骤减到48亿美元。

　　来自NDP的分析师马歇尔·科恩（Marshal Cohen）告诉彭博社：“如今休闲风越来越有市场，基本上消费者都告诉我们说如果不是非常独特、有创意的牛仔裤，他们不会再买了。我们确实注意到，牛仔行业和牛仔品牌对消费者不屑一顾，说什么‘我不管你想要什么，我会让你知道你想要的是什么。’”

　　新闻聚合网站Buzzfeed的萨普纳·马哈希瓦里（Sapna Maheshwari）报道称，Gap公司正大举投资于其旗下运动品牌竞技者（Athleta）。

　　竞技者品牌主管南茜·格林（Nancy Green）告诉Buzzfeed：“我们这一代是穿着牛仔裤长大的，可以这么说，牛仔裤是我们生活中的一部分，现在依然如此。而这一代人则是穿着瑜伽裤和运动装长大的，所以我认为今后瑜伽裤和运动装市场大有空间。”

　　竞技者现在已经拥有100多家分店并迅速发展壮大，被认为是露露柠檬最大的竞争对手。

　　如今Gap旗下的同名品牌Gap以及老海军品牌也开始销售更多的打底裤和慢跑裤。

　　随着年轻的消费者群体的年龄增长，很可能他们将继续选择紧身裤和运动服，而非牛仔裤。